+7(495) 939-44-06/05 hsscm.msu@gmail.com
Есть бюджетные места
Подготовительные курсы
для поступающих на «Продюсерство»,
есть бюджетные места

Лекция директора по стратегии холдинга «Газпром-Медиа» Александра Решетняка

12.04.2019

В рамках совместной образовательной программы «Продюсирование кино и телепрограмм» директором по стратегии холдинга «Газпром-Медиа» Александром Решетняком 12 апреля была прочитана лекция на тему: «Медиабизнес в эпоху цифровых платформ и экономики внимания».

В начале лекции Александр Решетняк рассказал о своем пути в профессию, об опыте работы в сфере «портфельных» инвестиций. Спикер начал раскрытие темы с рассмотрения трех взглядов на конкуренцию информационно - логистических платформ и различных форм донесения информации. Он дал толкование понятию «платформа» – это формализованная логика соединения потребителя с продавцами, для этого разрабатывается механизм связи потребителей и поставщиков. По мере роста участников платформы надо увеличивать количество поставщиков и потребителей, но надо найти правильное регулирование и баланс. Лектор отметил, что сначала надо простимулировать (субсидировать) первоначальный процесс. Он привел, как пример, ситуацию с такси: уменьшили цену поездки, но возрос спрос на такси и в результате получился существенный плюс.

Спикер остановился на стратегии долгосрочных бизнес - проектов: здесь важны медиа - аспекты построения платформ на базе бренда.

В ходе лекции он коснулся широких возможностей интернета, которые позволяют формировать досуг населения. Выявлено, что в регионах граждане согласны больше платить за интернет, чем в Москве, т.к. у них ограничен доступ в театры, на концерты, на спортивные объекты.

Лектор сообщил, что «мы достигли пика внимания, ….показатели прайм - тайма - в это время объективно есть конкуренты (на других каналах)». Он коснулся понятия «бюджет времени» – втягивание внимания зрителя (если зритель уже смотрит передачу более часа, то он обязательно досмотрит, чтобы понять суть). «Чтобы иметь долю рынка больше 20%, нужно быть лидером выбора пользователя» - подчеркнул Александр Решетняк.

По окончании выступления спикер с большим удовольствием и развернуто ответил на вопросы студентов.

Наверх
© Высшая школа культурной политики и управления в гуманитарной сфере (факультет МГУ) • 2020
+7(495) 939-44-06/05 hsscm.msu@gmail.com